“屈原文化、三峡文化、三国文化，宜昌的这些IP都是跨越千年的，可以持续传承的。”娱跃文化、微电影时代董事长，微影资本创始人、董事长林宁在接受本报记者采访时说，宜昌作为全国文明城市，城市建设标准非常国际化、市民素质很高，希望能和宜昌加强合作，共同讲好屈原故事、宜昌故事，打造属于宜昌的城市IP，抢占城市文化的制高点。

　　打造城市IP，就是找到城市独有的“文化芯片”，并对此进行现代化、时尚化和形象化的演绎。林宁认为，城市IP打造有形象型和内容型两种形式。日本的熊本熊属于形象型IP，他以卖萌为核心，有自己的身份、性格和星座，还有很强的粉丝互动。熊本县办活动都是这只熊出去，他总是跳来跳去，其卡通形象被称为“全世界最不知矜持的代言人”。

　　《长安十二时辰》从一部剧打开一座城，属于内容型IP.剧中对大唐生活的精细还原，不但铸就了剧集的品质，更是给观众尤其是年轻观众带来了惊喜。观片后，观众不但会主动搜索剧中出现的各种人物原型、服装道具、美食小吃，更是在得到答案后，主动地传播、分享。一时间，火晶柿子、水盆羊肉等标签渗透全网，为西安这座城市赋能，无形文化资产变成旅游文化产业的黄金地带。

　　2月17日下午，宜昌求索广场，林宁围绕城市IP、爆款内容、持续变现等内容，结合该公司出品的《长安十二时辰》等现象级爆款，为宜昌城建系统干部讲述了一堂内容丰富的讲座。“掌握了这16种情节、6种角色和9种故事类型，就找到了打造城市IP的密码……”他的讲解风趣幽默、深入浅出，赢得参会人员一致点赞。

　　“打造城市IP，永远离不开文化母体。”林宁认为，如果把城市IP比作金字塔模型，文化母体是基座，它增强了人们对这片土地的认同感和归属感，给人们表达民族文化自信找到了出口，它存在于我们的日常生活中，深深扎根于我们生活的这片土地上。只有找到了文化母体，创作出来的文化产品才能巧妙的和多种开发形式相结合，最终促进产业消费升级。

　　宜昌历史悠久、文化底蕴深厚，很多文人墨客在游览三游洞后，写下了很好很美的诗篇；屈原文化是一个世界级的文化遗产，本身就具有超强的辨识度和深厚的群众基础；100多回的《三国》里，有一半的故事发生在宜昌……林宁认为，宜昌在城市IP打造、城市品牌推介上大有可为。

　　“只要把这些传统文化的内容梳理出来，打造成一幅幅能够传播到年轻人心中的作品，让他们感触到文化母体里面的内容，就能真正地触达到他们。”林宁说，宜昌提出的打造屈原文化“一标三地”目标很有远见，让屈原成为宜昌永恒的文化地标，把宜昌打造成屈原文化的权威阐释地、标准制定地、活动聚集推广地，非常契合现象级城市IP打造及运营的本质理念，也让娱跃文化对讲好宜昌故事充满信心。

　　“城市IP打造的核心内容叫‘IP走心’。”林宁说，一个成功的城市IP，就是让大家轻松实现由经典形象到城市形象的勾连，而经典形象的建立，需要一批能真正打动人心的作品来支撑。

　　宜昌应当如何运营好屈原文化这一城市IP？林宁建议，应当在文创爆款的打造上细细琢磨，应该从受众特别是年轻一代的角度出发，把它标识化，立体呈现屈原爱国浪漫求索的特质，让它更好传播。

　　林宁还表示，IP的含义不仅仅是一个文本、一个剧集，优秀的城市IP需要很长的时间来持续打造，只有形成超级IP，才能在衍生等领域实现全面的商业价值。因此，打造城市IP还应该久久为功，围绕IP进行“多文本开发、多维度营销和多商业变现”。