“到屈乡去过一个原汁原味的端午节”成为不少游客慕名访宜的理由。今年端午假期，我市共接待游客225.02万人次，实现旅游总收入12.98亿元。
围绕“端午”“非遗”主题，各地举办了包粽子、扎香袋、礼拜屈原、龙舟比赛、端午诗会等活动。6月12日，2021屈原故里端午文化节在秭归拉开序幕，美食文化旅游节、非遗文化传承、端午习俗云上展馆、摄影大赛等，吸引了海峡两岸屈氏后裔、嘉宾以及众多游客缅怀屈原，体验原汁原味的传统端午习俗。14日，2021“宜荆荆恩”城市群龙舟邀请赛在秭归开赛，四地24支龙舟劲旅在三峡大坝前水域一决高下，吸引了万余市民游客现场围观助威，近百万网友“云端”观赏盛况。
在精彩民俗活动带动下，以果蔬采摘、垂钓休闲、户外烧烤等为特色的乡村游、研学游持续火爆。兴山县峡口岩岭大杉树、黄粮仙溪湾、榛子清风岭等深受游客欢迎，乡村旅游占当地市场的70%以上。五峰天问书院研学基地以地质、文化、非遗体验为主题的课程备受学子青睐，成为研学旅游热门地。
以非遗展演为特色的节庆文化活动走进景区，切实提升游客体验度和获得感。长阳除了在清江画廊、清江方山等景区展示南曲、吹打乐、花鼓子等“绝活”外，还向游客推介十碗八扣、土家粑粑等传统美食。五峰在柴埠溪景区推出了土家山歌、土家族打溜子等非遗演出。昭君村古汉文化旅游区上演了舞台剧《昭君别乡》等，青林古镇举办粽情端午·古镇送福暨2021年青林古镇端午节活动，互动猜谜、篝火晚会等让游客感受到了非遗文化的魅力。
此外，三峡大坝还开展了红歌传唱系列活动，市群艺馆开展舞狮和采莲船等传统游艺表演、非物质文化遗产展览及宣传、传统工艺类项目展示展销、文化e家线上非遗知识有奖问答和民间文艺社团演出等活动；宜昌博物馆开展“光影的艺术”宜昌皮影宣传展示体验活动和《偶遇—泉州宜昌木偶戏傩戏文物展》等特色文化活动，为节日营造了浓厚氛围。
节日期间，清江画廊、屈原故里、百里荒等18家A级景区推出门票优惠；清江天龙湾、三游洞等21家景区推出二次消费项目优惠。部分旅游景区还对应届高考考生推出了免门票和买门票抵消费活动。
